ニッチ
ニッチとは本来は隙間を意味する単語である。ビジネスにおいては「ニッチ・ビジネス」、「隙間産業」と言い、市場のセグメントを絞り、小規模のニーズをターゲットにした商品開発や、サービスを提供することを言う。
【ニッチ産業と政府 フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）より】
日本では平成不況の折に、ニッチ市場向けの中小企業の中に、不況下にあっても良好な収益をあげている企業があるとして注目された。これらでは、他に競争相手が居ない事や、消費者がそれら中小企業の提供する商品やサービスに満足しているという状態がクローズアップされた。
従来の不況では消費全体が冷え込む所を、平成不況では消費者が満足さえすれば、多少は割高なサービスや商品でも、消費者は好んでそれらを購入するという状態が特に注目されている。